潍坊诸城：“美丽乡村”催生“美丽经济”

大众网记者(jìzhě) 宋学敏 通讯员 张敏敏 潍坊报道 眼下，走进潍坊(wéifāng)诸城市皇华镇下茁山村，远处是连绵起伏的山脉，耳边传来潺潺的溪水声。村舍的墙面上绘(shànghuì)有各种齐长城主题的墙绘(qiánghuì)，与山间美景相得益彰。 “近几年，来玩的游客越来越多，我们村的人气也越来越旺。”谈起旅游红利，诸城市(zhūchéngshì)皇华镇茁山(zhuóshān)社区党委书记、下茁山网格党支部(dǎngzhībù)书记王权喜上眉梢。如今，下茁山村不仅是家庭(jiātíng)周末旅游的打卡胜地，更是亲子研学、团建拓展的“游乐园”，来游玩的人络绎不绝。 下茁(zhuó)山村因地处连绵起伏的茁山山脉而得名。山脚下的石龙口水库和茁山水库，湖水碧波荡漾，林木葱郁，景色迷人(mírén)。村周边还有齐长城遗址、老母庙、皇姑(huánggū)殿(diàn)、石窗户、仙人洞等景点，每个景点都有一个动人的传说故事。 2023年以来，为有效(yǒuxiào)盘活(pánhuó)旅游资源，下茁山村成立(chénglì)股份经济合作社，以旅游资源入股，引来(yǐnlái)诸城市益民土地整理工程有限公司，以硬件设施投资入股，诸城东鲁旅游文化传播有限公司（以下简称东鲁公司）以资金和管理运营作价(zuòjià)入股，三方合作，按照30%的比例进行(jìnxíng)分红，剩余10%为持续发展基金，将“美丽乡村”转化为“美丽经济”。 “下茁山村作为‘长城(chángchéng)驿站’，最核心的资源是齐长城文化。”东鲁公司负责人王量说，为此，他们专门搜集整理(sōujízhěnglǐ)齐长城历史文化资料，投资建设了齐长城文化广场、齐长城民俗文化馆(wénhuàguǎn)。 “人们的(de)旅游消费观念正在发生深刻(shēnkè)变化，不再满足于传统的大众化旅游体验，而是更加追求个性化、差异化、多样化的旅游产品。”王量说，“为了彰显齐长城文化的独特(dútè)魅力，我们特别推出沉浸式演出《齐王巡游》。当地村民参与(cānyù)表演，游客不仅可以近距离观赏，还能亲自参与其中。自推出以来，演出备受欢迎(huānyíng)，很多人专程过来看。” 东鲁公司以打造好吃、好住、好看、好潮、好玩的沉浸(chénjìn)式“长城驿站”为定位，逐步(zhúbù)丰富景区旅游业态。成立了齐长城旅游合作社，配套建设游客(yóukè)服务中心、特色餐厅、精品民宿等设施，并开展文化赶(gǎn)大集、篝火狂欢、星空露营等文旅活动，为游客提供了多元化(duōyuánhuà)的体验选择。 村落靓了(le)，景色美了，游客也来了。“自去年7月份开业到现在，村里已累计接待游客15万人次(wànréncì)。”王量说。 龙头公司的加持，为下茁(zhuó)山村(shāncūn)旅游产业快速发展持续赋能，也让(ràng)当地群众享受到越来越多的发展红利。去年，下茁山村全体村民首次拿到了17万元的旅游收益分红。 村(cūn)里参与旅游发展的人越来越多，通过参与景区(jǐngqū)建设、开设小摊，村民实现了务工、创业(chuàngyè)增收。“现在，我们村餐馆已经开了2家(jiā)，小商铺已经达到5家，还有一家民宿正在装修。”王权介绍(jièshào)，下茁山村的旅游住宿、餐饮接待能力已显著提升，群众增收渠道越拓越宽。“文化大集时(shí)，摆摆摊，能卖点板栗、地瓜、大樱桃等土特产，一天下来能收入二三百元，很不错。”村民杨清泊说。 如今的(de)下茁山村(shāncūn)，村民富(fù)村居美，放眼望去，干净整洁的街道，错落有致的绿化树木，成片成景的文化墙，呈现出一派山清水秀的和美乡村新风貌。 这并非个例。在诸城市南湖区蔡家沟村每周六举办文化大集(dàjí)上，设置文化展示、文艺表演、打卡体验等7大板块，沉浸式的文创体验，配上农家乐美食、趣味活动(huódòng)，正契合了既要传统回归又有创新延伸的新消费观，填补传统商业(shāngyè)所(suǒ)不能比拟的活力和氛围。乡村大集每个(měigè)集日客流量(kèliúliàng)平均达数万人次，销售额同比增长60%，正成为文商农旅相结合的特色文化大集，为城市发展注入强大动能。 诸城市积极探索文化产业融合发展(fāzhǎn)的新路径，将乡村文旅开发与艺术创作消费相结合，打造起集文化、旅游、艺术于一体(yītǐ)的乡村综合体。此外，诸城市还(hái)将“龙城有礼”文创产品的设计理念与蔡家沟“艺术植入乡土”的理念相结合，打造出农民画、粗中有细窝窝头等5大(dà)系列30余种旅游商品，实现艺术价值与商业价值(shāngyèjiàzhí)的平衡。 近年来，诸城市全面实施乡村文化振兴战略，按照文化和旅游部《关于推动文化产业(wénhuàchǎnyè)赋能乡村振兴的(de)意见》部署(bùshǔ)，扎实推进文化产业赋能乡村振兴工作，探索了以“艺术植入乡村旅游”为主线，多产业协同发展的文化产业赋能乡村振兴“诸城模式”，成功获评国家首批文化产业赋能乡村振兴试点市，是潍坊市(wéifāngshì)唯一一个入选的县市(xiànshì)（区）。 诸城市充分发挥县域(xiànyù)统筹规划(tǒngchóuguīhuà)、资源配置作用，突出当地特色，实施改革创新，推动重点(zhòngdiǎn)任务和(hé)政策举措落地，促进(cùjìn)乡村文化和旅游融合发展，打造乡村经济发展新的增长点。同时，诸城市还加强人才建设，持续为乡村文化振兴注入新动力。制定支持文化和旅游人才、企业的扶持(fúchí)政策，提供资金、土地等方面的支持，吸引更多人才来本地创业创新。挖掘(wājué)培养一批政治素养高、基层影响力强、扎根农村的乡村组织队伍，让基层干部成为开展公共文化服务供给(gōngjǐ)和文化资源开发利用的中坚力量，为推动文化赋能乡村振兴提供人才支持。 漫步在潍坊，随处可见在文化浸润下焕然一新的乡村(xiāngcūn)图景。诸城市创新乡村文化振兴工作体制机制，构建起“一核两带(liǎngdài)四片区”的文旅发展大格局；结合(jiéhé)诸城特色旅游资源和历史文化精髓，充分挖掘具有本土(běntǔ)特色的历史遗迹、传统饮食、民俗节庆(jiéqìng)、名人轶事、故事传说等乡村优秀传统文化要素，激发乡土(xiāngtǔ)文化活(huó)力(huólì)；推动演出、节庆会展等业态与乡村旅游深度融合，促进文化消费与旅游消费有机结合，积极培育文旅融合新业态新模式，让乡村文化资源“活”起来、乡村旅游消费“火”起来，激发乡村振兴内在发展动力，走出一条文化产业助力(zhùlì)乡村全面振兴的发展新路。