108万天价玩偶背后：泡泡玛特的“IP印钞机”能转多久？

财联社6月11日讯（编辑 胡家荣）近日，潮流玩具巨头(jùtóu)泡泡玛特(09992.HK)成为市场关注焦点，不仅因其核心IP资产价值(jiàzhí)显现(xiǎnxiàn)，更因公司强劲的业绩增长前景及多家国际投行的一致看好。

百万级限量LABUBU拍卖(pāimài)引关注

6月10日(rì)，在永乐2025春季(chūnjì)拍卖会上，泡泡玛特核心IP——香港艺术家龙家升创作的“LABUBU”惊艳亮相。其中，一款全球唯一的初代藏品级薄荷(bòhé)色LABUBU以108万元人民币高价成交，买家(mǎijiā)身份未披露。

同场，一款全球限量15版(bǎn)的棕色LABUBU也以82万元人民币成交。此前，《胡润排行榜(páihángbǎng)》创始人胡润也在视频中透露，用一块蓝宝石与泡泡(pàopào)玛特创始人王宁交换了一个绝版(juébǎn)LABUBU。王宁借此机会强调(qiángdiào)IP长期运营的重要性：“LABUBU已诞生十年，积累了大量粉丝和故事底蕴。”

公司业绩(gōngsīyèjì)暴增 管理层展望积极

泡泡玛特在今年3月底(yuèdǐ)发布的2024年全年财报已展现强劲增长：实现营收130.4亿元(yìyuán)（人民币，下同(xiàtóng)），同比劲增106.9%；经调整净利润达34.0亿元，同比大幅增长185.9%。

公司管理层(guǎnlǐcéng)对未来充满信心。王宁明确提出(míngquètíchū)目标(mùbiāo)：2025年营收突破(tūpò)200亿元(即同比增长超50%)，其中海外业务目标突破100亿元(同比增长超100%)，“希望逐步实现集团从百亿营收到千亿营收迈进”。

最新公布的2025年第一(yī)季度业绩延续了这(zhè)一迅猛势头：公司整体收入同比大增165%至(zhì)170%。具体来看，中国区收入增长95%至100%，海外收入则呈现爆发式增长475%至480%。

机构集体(jítǐ)唱多并大幅上调目标价

泡泡(pàopào)玛特亮眼的表现获得多家机构高度认可，并纷纷上调目标价及盈利预期(yùqī)：

摩根士丹利(大摩)发布研报称，他们将目标价由224港元大幅调高35%至302港元。该行认为泡泡玛特的(de)“知识财产权多样性和运营能力相结合，将创造持久(chíjiǔ)增长”。虽然(suīrán)2025年增长前景已部分反映，但其长期规模增长潜力尚未被(bèi)充分体现。

大摩相应(xiāngyìng)上调了(le)泡泡玛特(mǎtè)2025-2027年的每股盈利预测，分别同比增长6%、15%、21%，以反映北美及欧洲市场更清晰的增长路径。

招商证券指出，首次(shǒucì)覆盖即给予(jǐyǔ)“增持”评级，设定12个月目标价272港元。该行认为当前市场“低估了泡泡(pàopào)玛特的规模潜力”，特别是其全球化进程加速。预计公司2025年营收/净利润将达250亿(yì)/70亿元（较市场预期高出约15%），此差距主要(zhǔyào)源于市场对其海外扩张规模和速度的低估。

招商证券看好三大驱动力：线上GMV快增(预计全年55亿元，同比增长280%)、门店加速扩张(计划新开100家，持续布局美英、东南亚、澳新、欧)、海外单店效益提升(如泰国、美国市场单位经济效益同比增长50%)。该行认为盈利持续超(chāo)预期意味着(yìwèizhe)股价(gǔjià)有进一步上行空间，尤其是(shì)一季度(yījìdù)海外收入(shōurù)475%的暴增远超预期。

建银国际(guójì)同样维持“跑赢大市”评级(píngjí)，将目标价由256港元上调12.5%至288港元。看好泡泡玛特(mǎtè)“强劲的知识财产权(cáichǎnquán)执行能力”及高效产能提升以满足(mǎnzú)需求，基于其未来47%的盈利复合年增长率对估值进行了合理化。建银强调泡泡玛特凭借“强大的IP运营商业化能力、顺畅的海外扩张及全面的分销网络”，是其行业的首选标的(biāodì)。